グロービスＭＢＡマーケティング 改訂４版

ダイヤモンド社
グロービス経営大学院　

• 価格: 3,410円（本体3,100円＋税）
• 発行年月: 2019年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478107355

内容情報

[BOOKデータベースより]

ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。

第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス；環境分析と市場機会の発見；セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；製品戦略；価格戦略；流通戦略；コミュニケーション戦略）
第２部　応用編（ブランド戦略；マーケティングリサーチ；顧客経験価値とカスタマージャーニー；ＢｔｏＢマーケティング）

[日販商品データベースより]

ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！

●改訂3版からの変更点
・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新
・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加
・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正