マーケティング・リサーチ入門

有斐閣アルマ　

有斐閣
星野崇宏　上田雅夫　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2018年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641221161

内容情報

[BOOKデータベースより]

豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。

第１章　マーケティング・リサーチとは―市場に耳を傾ける
第２章　マーケティング・リサーチの進め方―調査の開始からフィードバックまで
第３章　リサーチの品質と誤差―リサーチの落とし穴
第４章　リサーチ・デザインとデータ形式―目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第５章　リサーチ対象の選定―目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第６章　質的調査とは―その定義・種類、設計・分析を考える
第７章　量的調査とは（１）―量的データの収集方法、特に調査方法について
第８章　量的調査とは（２）―量的データの分析
第９章　これからのマーケティング・リサーチ―今後の展望

[日販商品データベースより]

現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで，リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し，ビジネスパーソンにもおすすめ。