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[BOOKデータベースより]
広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。
第１章 物語（「知る」ことと「物語」；複雑化・観念化するマーケティング；物語をつくる３つの視点；物語のつくり方；対談 青木貞茂×河原大助）
第２章 体験（全体が見えないと、本当のことはわからない；「持続進化」―マルチディスプレイ；「破壊進化」―ネオ・プロモーション；コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ；「非マス」の可能性と限界 ほか）