物語と体験ＳＴＯＲＹ ＡＮＤ ＥＸＰＥＲＩＥＮＣＥ

Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｂｏｏｋｓ　

宣伝会議
ＴＯＴＢ　河原大助　望月和人　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2018年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784883354337

内容情報

[BOOKデータベースより]

広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

第１章　物語（「知る」ことと「物語」；複雑化・観念化するマーケティング；物語をつくる３つの視点；物語のつくり方；対談　青木貞茂×河原大助）
第２章　体験（全体が見えないと、本当のことはわからない；「持続進化」―マルチディスプレイ；「破壊進化」―ネオ・プロモーション；コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ；「非マス」の可能性と限界　ほか）