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価格:2,200円(本体2,000円+税)
【2023年02月発売】
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【2023年02月発売】
[BOOKデータベースより]
第1章 マーケティング・マインドとは
[日販商品データベースより]第2章 マーケターが理解しておくべき要素
第3章 マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第4章 マーケット・セグメンテーション(市場細分化)の進め方
第5章 ポジショニングと競争戦略
第6章 消費者行動とソーシャルメディア
第7章 製品開発の過程
第8章 製品からブランドへの進化
第9章 マーケティング・ミックス
第10章 サービスのマーケティング
第11章 マーケティングとイノベーション
巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。