よくわかる現代マーケティング

やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ　

ミネルヴァ書房
陶山計介　鈴木雄也　後藤こず恵　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2017年06月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784623079759

内容情報

[BOOKデータベースより]

序　マーケティングとは何か
第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・ロイヤルとコミュニティ）
第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部　マーケティングの新しいアプローチ（マーケティング・リサーチ；グローバルブランドのマーケティング戦略；サービスのブランド戦略；都市・地域のブランド戦略）

[日販商品データベースより]

あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング３･０のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。