カプフェレ教授のラグジュアリー論

いかにラグジュアリーブランドが成長しながら、稀少であり続けるか

同友館 同友館
ジャン・ノエル・カプフェレ　長沢伸也　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2017年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784496052453

内容情報

[BOOKデータベースより]

稀少性がウリのラグジュアリーブランドは、成長と稀少性を両立させることができるのか？ラグジュアリーブランド研究の第一人者が解き明かす最新の論考。

第１部　ラグジュアリーはどのように変化しているのか？（ラグジュアリーの夢を持続させる：挑戦と洞察；豊富な稀少性：ラグジュアリー成長の鍵；ラグジュアリーにおける芸術化：職人から芸術家へ）
第２部　具体的な問題と課題（経済危機後のラグジュアリー：ブランドロゴは目立たせるべきか？それともなくすべきか？；なぜラグジュアリーは生産の国外移転をすべきではないのか：増え続ける傾向への批判；インターネットとラグジュアリーの関係：導入不足か？不適応か？；ラグジュアリーに最低価格はあるか：ラグジュアリー価格に対する消費者心理の探索的研究；輝くものすべてがエコではないとは限らない：持続可能なラグジュアリーの挑戦）
第３部　ラグジュアリーブランドの成長の事業的側面（すべてのラグジュアリーブランドが同じことをしているわけではない：ラグジュアリーブランドの異なるビジネスモデル；ＬＶＭＨとブルガリの合意：ラグジュアリー市場のどのような変化が一族会社を売却に導くのか；ラグジュアリーグループの中でラグジュアリーブランドを発展させる：希薄化を伴わない相乗作用とは）

[日販商品データベースより]

今日、拡大を続ける多くのラグジュアリー企業がその成長と引きかえに抱える様々なジレンマ。ラグジュアリーであることを維持しながら、成長を追い求めることは可能なのか？　規模の拡大と稀少性のバランスをどう図っていくのか。『ラグジュアリー戦略』(東洋経済新報社)の著者であり、ラグジュアリーブランディング論の世界的権威であるカプフェレ教授がラグジュアリー企業が直面する課題に対して、最新の理論を交え、取り組むべき手法を指南します。