「誘う」ブランド

脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法

ビー・エヌ・エヌ新社
ダリル・ウェーバー　手嶋由美子　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2017年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784802510455

内容情報

[BOOKデータベースより]

心の底にあるブランドの世界
第１部　脳とブランドの結びつき（美は見る者の脳にある―ブランドはどうやって心に入り込むのか；注目されているだろうか？―なぜ期待通りの効果が得られないのか；覚えているだろうか？―ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか；感情的になる―ブランド戦略における感情の真の役割；決断、決断―消費者の決断の裏にある真実）
第２部　ブランドの新しいモデル（かっこよさを捉える―なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか；ブランド・ファンタジー・モデル―形のないものを（ある程度）形にする；ブランド・ファンタジーの実践―ケーススタディ）
第３部　魅惑的なブランドを構築する（ブランドのバケツを満たす―ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる；無意識に訴える―コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く；無意識を探る―本当に効果的な市場調査とは；無意識に向けたイノベーション―息の長い新商品を開発するには）

[日販商品データベースより]

選ばれるブランドと脳の科学。脳が無意識に選択する、心に入り込むブランド構築法を紹介。脳とブランドの科学に興味のある人々に向けて、わかりやすく多くの実例を織り交ぜながら書かれた１冊。