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[BOOKデータベースより]
海外進出企業の課題
「良いモノを作れば売れる」は間違い
第１部 理論編（ＧＢＩ研究と戦略要素；文化とＧＢＩ戦略）
第２部 実証編（機能的訴求の有効性；観念的訴求の有効性）
グローバル・マーケティングへの指針