リーンブランディング

リーンスタートアップによるブランド構築
ＴＨＥ　ＬＥＡＮ　ＳＥＲＩＥＳ　
Ｌｅａｎ　ｂｒａｎｄｉｎｇ．

オライリー・ジャパン オーム社
ローラ・ブッシェ　堤孝志　飯野将人　児島修　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2016年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784873117690

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドは大企業だけでなく、スタートアップでも重要です。新製品や新サービスについて顧客に意図を正しく認知させ、興味をもってもらうためにはブランドが不可欠です。事業をゼロからつくる時と同様に、ブランド作りでもリーン・スタートアップが役立ちます。本書では、実用最小限のブランドから構築‐計測‐学習ループを回してリーンにブランド構築をし、「顧客との関係」を確実に成長させていく方法を事例を交えてわかりやすく解説します。

第１部　イントロダクション（ブランドとは何か？；ブランドではないもの）
第２部　構築（ブランドストーリー；ブランドシンボル；ブランド戦略）
第３部　計測（ブランドトラクション；ブランド共鳴；不ランドアイデンティティ）
第４部　学習（ブランドのリチャネル；ブランドのリポジショニング；ブランドの再デザイン；結び）

[日販商品データベースより]

ブランド構築の方法論について解説。新しい製品・サービスなどを世にデビューさせる時に、ブランドの３大要素である「メッセージ」「クリエイティブ」「コミュニケーション戦略」を無駄なく確立する手法を示す。