競争を味方につけるマーケティング

脱コモディティ化のための新発想

有斐閣
勝又壮太郎　西本章宏　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2016年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641164680

内容情報

[BOOKデータベースより]

競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。

本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？―マーケティング競争とコモディティ化
第１部　競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？―消費者選択行動と競争市場構造分析；どのように競争を理解するのか？―競争市場構造分析とポジショニング戦略；競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果）
第２部　競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン；消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動；一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果；複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果

[日販商品データベースより]

「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが，はたして本当にそうなのだろうか？　本書は，押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく，その構造を読み解き，競争の中に潜む勝つためのチャンスを見出すための，新たな戦略を提示する。