１からの消費者行動

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
松井剛　西川英彦　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2016年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502161513

内容情報

[BOOKデータベースより]

どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！

第１部　個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！；知覚―人の数だけ現実は存在する？；学習―人間はしょせんパブロフの犬か？；記憶―思い出は美化される？；態度―好き嫌いは、どのように生まれるのか？；意思決定―なぜそれを買ったのか？）
第２部　個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション―どのように納得させるのか？；店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部　社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？；家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？；ステイタス―なぜモノが集団のシンボルになるのか？；サブカルチャー―日本人は全員納豆好き？；文化―聖地巡礼も消費者行動？）