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[BOOKデータベースより]
送り手から受け手へと主導権が移ったいま、コミュニケーション再構築の鍵は「デジタル」だ!ネットとテレビとリアルを結び、すべてのマーケティングはデジタルになる。
第1章 ネットだけでマーケティングは語れない
第2章 コミュニケーションの起点を受け手に移す
第3章 テレビCMを科学する
第4章 テレビCMをオンラインで補完する
第5章 プラットフォームの変化を捉える
第6章 人のリアルな行動にターゲティングする
第7章 組織改革でデジタルシフトを加速する
対談
インターネット広告の父と呼ばれ、マーケティング先進モデルを日本に紹介してきた横山隆治氏が、マーケティング施策全体の最適化のために、TV、ネット、リアル(店舗など)チャネルのデータ統合について提案する。
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