結婚しない男たち

増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル
ディスカヴァー携書　１５８

ディスカヴァー・トゥエンティワン
荒川和久　

• 価格: 1,210円（本体1,100円＋税）
• 発行年月: 2015年11月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784799317983

内容情報

[BOOKデータベースより]

男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性（「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」）に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

序章　増え続けるソロ男（増える単身世帯・未婚男性；進む晩婚化と急上昇する生涯未婚率　ほか）
第１章　ソロ男の意識・行動を分析する（ソロ男分析１　ソロ男とは？；ソロ男分析２・生活意識　自由に生きるけど、ほめられたい　ほか）
第２章　ソロ男のこだわりの趣味（ソロ男はアクティブに「ソロ活」する；ソロ男は映画好き　ほか）
第３章　既婚者の中にもいるソロ男（ソロ男が結婚すると、「隠れソロ男」になる；結婚しても意識は変わらない「隠れソロ男」　ほか）
第４章　ソロ男の消費行動の未来（今後、お金をかけたいもの、かけたくないもの；ソロ男が今後利用したいサービスは？　ほか）

[日販商品データベースより]

「結婚しない」独身一人暮らし男性に着目。彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、「新たなマーケティング活動のヒントが得られないか」をまとめた。