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[BOOKデータベースより]
「売りたい」を捨てて始まるメディア×Ｗｅｂ×リアルの「つなげ方」を深掘りして解説！Ｄｏｖｅ、サントリーＣ．Ｃ．レモン、ＴＯＹＯＴＡアクア、ソニーαＮＥＸ、サムスンＧａｌａｘｙ、米国オレオ社など、国内・海外のケースから実際のやり方を学ぶ。
１ ＵＳＰはいらない―差別化よりもウィル（意志）やインサイトで勝負せよ
２ 表現は統一するな―消費者との接点によって見せ方を変える
３ わざとわかりにくく―消費者に謎をかけて突っ込ませる
４ まずは楽しませる―「商品の良さ」より「イイ時間」を提供する
５ 個別戦より総力戦―１本の広告より全体の仕掛けで効果を狙う
６ 伝えるからつなげるへ―送り届けるのではなく拡がる経路を作る
７ 演出しない、作り込まない―ライブ感こそ人の心を動かす時代である
８ 商品名は最後まで出さない―少ない予算でも広告効果は生み出せる