宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング

有斐閣
和田充夫　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2015年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641164574

内容情報

[BOOKデータベースより]

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか―超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。

第１章　超高関与消費者とは／宝塚ファンとは
第２章　超高関与消費者群像の位置づけ―消費者行動研究における捉え方
第３章　宝塚歌劇団の歴史とシステム
第４章　超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
第５章　宝塚歌劇を消費する理由―超高関与消費者群像の消費動機
第６章　宝塚歌劇ファンの様相―超高関与消費者の変容プロセス
第７章　宝塚歌劇団のマネジメント施策
第８章　超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略

[日販商品データベースより]

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。モノが売れない今，最も必要とされる発想法を伝授する。