ソロモン消費者行動論 ハードカバー版

Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｂｅｈａｖｉｏｒ．１０ｔｈ　ｅｄ．

丸善出版
マイケル・Ｒ．ソロモン　松井剛　大竹光寿　

• 価格: 9,680円（本体8,800円＋税）
• 発行年月: 2015年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621088777

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者行動論の最新の研究成果を紹介しながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。日本版では、事例の一部を日本の読者にも分かりやすいものに差し替えた。

１　市場に存在する消費者（買うこと・所有すること・生きること）
２　個人としての消費者（知覚；学習と記憶；動機づけとグローバルな価値観；自己；パーソナリティとサイコグラフィクス）
３　意思決定者としての消費者（態度と説得；意思決定；購入と処分；組織・家庭における意思決定）
４　消費者とサブカルチャー（集団とソーシャルメディア；社会階級とライフスタイル；サブカルチャー；文化）

[日販商品データベースより]

消費者行動論の最新の研究成果を紹介しながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方をわかりやすく解説していく、消費者行動論の定番書。