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[BOOKデータベースより]
1 ブランド評価に関する基本的理解
[日販商品データベースより]2 購買データを利用したブランド評価
3 調査データを利用したブランド評価
4 WTPを用いたブランド価値評価
5 コンジョイント分析を利用したブランド評価
6 パネル・データを利用したブランド力の評価
7 潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価
8 ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断
9 購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例
マーケティング視点によるブランド評価に焦点を当て、消費者調査データや購買履歴データを元にした評価手法について整理する。「ブランド評価に関する基本的理解」「購買データを利用したブランド評価」など9章。