ブランド評価手法

マーケティング視点によるアプローチ
シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉　５

朝倉書店
守口剛　佐藤栄作　佐藤忠彦　里村卓也　鶴見裕之　樋口知之　

• 価格: 3,740円（本体3,400円＋税）
• 発行年月: 2014年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784254295054

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　ブランド評価に関する基本的理解
２　購買データを利用したブランド評価
３　調査データを利用したブランド評価
４　ＷＴＰを用いたブランド価値評価
５　コンジョイント分析を利用したブランド評価
６　パネル・データを利用したブランド力の評価
７　潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価
８　ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断
９　購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例

[日販商品データベースより]

マーケティング視点によるブランド評価に焦点を当て、消費者調査データや購買履歴データを元にした評価手法について整理する。「ブランド評価に関する基本的理解」「購買データを利用したブランド評価」など９章。