戦略的マーケティングの構図

マーケティング研究における現代的諸問題

同文舘出版
堀越比呂志　ＫＭＳ研究会　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2014年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495646912

内容情報

[BOOKデータベースより]

ミクロ・マーケティング問題の広がりと奥行きの深さを本書から実際に感じ取ってみてください！

第１部　組織内および組織間関係への対応（組織研究の諸問題；チャネル研究の諸問題；戦略的提携研究の諸問題；競争戦略研究の諸問題）
第２部　市場への対応（市場の理解における諸問題（行動科学的消費者行動研究の諸問題；ポストモダン的研究の諸問題）；消費者とのリレーションシップ研究の諸問題；グローバル市場研究の諸問題）
第３部　関連公衆および制度的環境への対応（ＣＳＲ研究の諸問題；ステークホルダー研究の諸問題；既存制度への対応に関する研究の諸問題；ＩＣＴへの対応に関する研究の諸問題）

[日販商品データベースより]

本書では手段としての４Ｐを強調するのではなく４Ｐを成功させるための戦略的考察の構造を、１５人の専門家が各分野の抱える現代的な課題と関連させて詳解。学部のゼミやＭＢＡの教材に最適！