「高く売る」戦略

プレミアム商品“こだわり”の源を探る

同文舘出版
大崎孝徳　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2014年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784495383817

内容情報

[BOOKデータベースより]

人気商品から、“豆太（豆腐）”、“空（日本酒）”といったローカルなプレミアム商品まで、あのプレミアム商品成功の秘密は何か？“土づくり”という険しくも明るいストーリー。

１　「高く売る」しかない！
２　大事なことは“土づくり”
３　安売りオンパレード
４　プレミアムへの追い風―“こだわり”消費の拡大
５　“理念”という土づくり―ハーゲンダッツ（プレミアム・アイスクリーム）
６　“選択と集中”という土づくり―ツバキ（プレミアム・シャンプー）
７　“取り組み体制”という土づくり―レクサス（プレミアム・自動車）
８　“システム”という土づくり―アジエンス（プレミアム・シャンプー）
９　“リーダーシップ”という土づくり―ザ・プレミアム・モルツ（プレミアム・ビール）
１０　中小企業こそ、“プレミアム商品”
１１　プレミアムへの挑戦

[日販商品データベースより]

あのプレミアム商品、成功の秘密とは？　

・全国的にメジャーな、“ハーゲンダッツ”、“ザ・プレミアム・モルツ”、“レクサス”、“ツバキ”、“アジエンス”、さらには“豆太”（豆腐）、“空”（日本酒）といったローカルなプレミアム商品まで、成功のカギとなる“こだわり”の源を探っていきます。「そこには、険しくも明るいストーリーがあった！！」

以下、質問させてください。
Ｑ１　“泥沼の低価格競争”から抜け出したい？
Ｑ２　けれども、「うちの会社には“プレミアム商品”なんて、つくれない」と思っている？

《上のＱ１＆Ｑ２で、「ＹＥＳ」とご回答の方々へ》
大きな会社も小さな会社も、そして、“あなたの会社”にだって、「プレミアム商品はつくれます！」　　⇒詳しくは、本書にて?