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[BOOKデータベースより]
ビール業界を驚愕させたアサヒの大躍進。実務責任者が語る真実の開発ストーリー。
左遷
不買動機
敗因
温故知新
仮説とマーケティングビジョン
戦略構築
新しい模索
捨てる神、拾う神
フォーチュネイト作戦―マルF作戦
FX作戦―スーパードライ
FFB作戦―スーパーイースト
FFA作戦―アサヒ生ビールZ
ビール業界に革命を起こし、大ヒット商品となったアサヒのスーパードライ。その開発の実務責任者であった元マーケティング部長が語る真実のマーケティング・ストーリー。「たかがビールされどビール」の新装改訂版。
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スーパードライ開発の実務責任者であった元マーケティング部長が語る真実のマーケティング・ストーリー。