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- コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント
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Marketing management.12th ed.
丸善出版
フィリップ・コトラー ケビン・レーン・ケラー 月谷真紀 恩蔵直人- 価格
- 9,350円(本体8,500円+税)
- 発行年月
- 2014年04月
- 判型
- B5
- ISBN
- 9784621066164
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[BOOKデータベースより]
本書はマーケティング・マネジャーや経営陣が組織の目標、ケイパビリティ、資源を市場のニーズや機会に一致させようとする際に直面する大きな意思決定に焦点を当てている。マーケティング・マネジメントにおいて再三出てくる問題を分析するための概念ツールとフレームワークを提示している。事例と実例で効果的なマーケティングの原理、戦略、実践を説明している。
1 マーケティング・マネジメントの理解
[日販商品データベースより]2 マーケティングのための情報収集
3 顧客との関係構築
4 強いブランドの確立
5 市場提供物の形成
6 価値の提供
7 価値の伝達
8 長期的成長の実現
マーケティングの理論と実践の変化が着実に反映された、第一級のマーケティングの教科書。マーケティングのための情報収集の部を新しく設けるなどした第12版。巻末にキーワードとその意味を記した用語集を掲載。