日本企業のアジア・マーケティング戦略

同文舘出版
マーケティング史研究会　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2014年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495646714

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書では、食品産業、流通業、運送業、サービス業などの本来、内需型といわれる業態に含まれる企業までも取り扱う。大企業ばかりでなく、中小規模企業にも視点をあてる。１社だけのケース・スタディにとどまらず、複数の企業を分析対象とする。新興国市場の中間層を中心とするＢＯＰ階層にもターゲットした市場創造に焦点をあてる。

第１章　総論
第２章　自動車企業
第３章　家電企業
第４章　化粧品企業
第５章　食品企業
第６章　外食企業
第７章　中堅外食企業
第８章　小売企業
第９章　宅配便企業
第１０章　企業のＢＯＰビジネス戦略

[日販商品データベースより]

個別企業の商品企画・開発、価格、ブランド、コミュニケーション、チャネルの各グローバル戦略が、どのように展開されているかを歴史的経緯にも触れて分析。大企業ばかりでなく、中小規模企業にも視点をあてた。