コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

Ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．１４ｔｈ　ｅｄ．

丸善出版
フィリップ・コトラー　ゲアリ・アームストロング　恩蔵直人　うえかわのりこ　丸田素子　

• 価格: 5,280円（本体4,800円＋税）
• 発行年月: 2014年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621066225

内容情報

[BOOKデータベースより]

最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！

第１部　マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質；企業とマーケティング戦略；競争優位の創造）
第２部　顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み；マーケティング情報とカスタマー・インサイト；消費者の購買行動）
第３部　顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド；新製品開発と製品ライフサイクル戦略；マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）
第４部　顧客価値の説得と伝達（価格設定；コミュニケーションによる顧客価値の説得；広告とパブリック・リレーションズ；人的販売と販売促進）
第５部　マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング；マーケティングと社会的責任）

[日販商品データベースより]

最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版。「顧客価値の発見と理解」「顧客価値の説得と伝達」など５部構成。日本におけるマーケティング・テキストに革新をもたらす１冊。