類似性の構造と判断

他者との比較が消費者行動を変える

有斐閣
澁谷覚　

• 価格: 4,950円（本体4,500円＋税）
• 発行年月: 2013年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641164154

内容情報

[BOOKデータベースより]

人はなぜ、他者との共通点を気にするのか？その心理をつかみ、マーケティングに活用する！

第１部　人々の間の類似性（類似性の次元と類似性がもたらす効果；人々の間の類似性と非類似性）
第２部　類似性の判断プロセス（対象間の類似性判断のプロセス；人々の間の類似性判断のプロセス；人々の間の類似性と対象間の類似性；自他の類似性判断における機能推論の実証実験）
人々の間の類似性とマーケティング

[日販商品データベースより]

人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？　見出された類似性はどのように行動を変えるのか？　膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。