[BOOKデータベースより]
人はなぜ、他者との共通点を気にするのか?その心理をつかみ、マーケティングに活用する!
第1部 人々の間の類似性(類似性の次元と類似性がもたらす効果;人々の間の類似性と非類似性)
第2部 類似性の判断プロセス(対象間の類似性判断のプロセス;人々の間の類似性判断のプロセス;人々の間の類似性と対象間の類似性;自他の類似性判断における機能推論の実証実験)
人々の間の類似性とマーケティング
人々はどのようなときに,他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか? 見出された類似性はどのように行動を変えるのか? 膨大な先行研究を精査し,新たに構築する判断メカニズムと実証実験から,消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
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他者との間、モノとモノとの間に見出される類似性が、人々がどのように行動を変えるのか。そのマーケティングへの活用までを探求。