セシルマクビー感性の方程式

日本実業出版社
高井尚之　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2012年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784534050120

内容情報

[BOOKデータベースより]

「従来の若者向けのブランドイメージを損ねず、幅広い世代に浸透させている」こと、「移り気の早い、若い女性から１６年にわたり支持され続けている」ことは、まさに“セシルの奇跡”と言えるだろう。本書ではセシルマクビーを多角的に分析し、知られざる「セシルの秘密」を初公開する。

序章　ジャパンイマジネーション会長・木村達央が語る「セシル流　ファッションビジネスのしくみ」
１章　顧客戦略―なぜ１６年ヒットが続く「最強ブランド」なのか
２章　ブランド戦略―コンセプトは「今日の私にカワイイ」服
３章　商品戦略―女性の「夢をかなえるクローゼット」
４章　マーケティング戦略―最大のマーケティングは「お客の声」
５章　人材戦略―実績を上げた人をとことん評価
６章　経営戦略―「ブランドの血」をもう一度濃くする

[日販商品データベースより]

ファッションの聖地「ＳＨＩＢＵＹＡ　１０９」で、１２年連続売上１位のセシルマクビー。その強さをマーケティング、経営戦略を中心に接客、人材戦略など、多角的な視点で分析。会長・社長のインタビューも収録。