ブランドネーム誕生物語

中央公論新社
横井恵子　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2012年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784120043628

内容情報

[BOOKデータベースより]

彼女が生み出す「名前」はどうしてこんなにも心に届くのか。第一人者が明かすその「哲学」と「発想法」。どのような形でブランドネームが生み出されたのか。仕事の流儀と思考の足跡を大公開。

第１章　ブランドネーム開発における哲学（「私情」を捨てて「市場」を捉える；「創造」の鍵は「想像」　ほか）
第２章　ブランドネーム誕生物語（これまでにない世界観の表現；企業の想いを１つにする　ほか）
第３章　図解で示す発想法
終章　言葉からのメッセージ
巻末　ブランドネーム開発サマリー（ブランドネームの役割；ブランドネームの機能　ほか）

[日販商品データベースより]

会社、商品、企画。その成功は名前に負うところが大である。ＤｏＣｏＭｏにａｕ、りそな銀行など、ブランドネーム開発の第一人者が、仕事の流儀と思考の足跡を公開。クリエイティブな現場を追体験できる実例が満載。