カルピス創業者三島海雲の企業コミュニケーション戦略

「国利民福」の精神
学術叢書　

学術出版会 日本図書センター
後藤文顕　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2011年09月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784284103343

内容情報

[BOOKデータベースより]

関東大震災に見舞われながらも、「公益の精神」にもとづく企業活動を志向した三島海雲は、東日本大震災を乗り越えるべく動き出した私たちに、今日にも援用できる企業コミュニケーション戦略を示唆している。

第１章　時代の要請だった国利民福の精神
第２章　国利民福の実践者三島海雲
第３章　三島海雲のコミュニケーション戦略
第４章　三島海雲の広告・プロモーション活動
第５章　国際ポスター懸賞公募と日本人の海外へのまなざし
第６章　結論―公益重視の倫理観への回帰

[日販商品データベースより]

商品広告全盛の時代に、話題性を追いつつも社会との関係性を意識した広告を展開、カルピスの市場導入を大成功に導いた、カルピス創業者三島海雲。そのコミュニケーション発想と、それを受け入れた当時の世相を分析。