「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？

世界で売れる商品の異文化対応力

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
安西洋之　中林鉄太郎　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2011年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822248635

内容情報

[BOOKデータベースより]

グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。

１　世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う；コンテクストと脚本のミスマッチ　ほか）
２　世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」；「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺　ほか）
３　現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養；翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる　ほか）
４　ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る；ローカリゼーションマップの目的と方向　ほか）

[日販商品データベースより]

海外市場を開拓していく上で見落としてはいけない「異文化対応のチェックポイント」を提示。開拓に成功している日本企業の担当者などへの取材を基に、世界の人々に受け入れてもらうにあたり欠かせない着眼点を紹介。