カテゴリーの役割と構造

ブランドとライフスタイルをつなぐもの

関西学院大学出版会
高橋広行　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2011年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784862830906

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　問題設定（問題の所在；文化・社会とモノの消費；消費者行動研究のアプローチ；ブランド論の変遷とブランド・マネジメント；本書におけるカテゴリー概念の位置づけ）
第２章　カテゴリー概念についての研究（カテゴリーの定義と系譜；分類学的なカテゴリー；グレード化されたカテゴリー；カテゴリーとブランド・エクイティ―記憶システムに基づきながら；目的に導かれるカテゴリー；カテゴリー概念の相互依存；先行研究における課題）
第３章　実証研究（カテゴリーの構造；カテゴリーとロイヤルティ；目的に導かれるカテゴリー―考慮集合を手がかりに）
第４章　結論（インプリケーション；ディスカッション）