地域マーケティング論

地域経営の新地平

有斐閣
矢吹雄平　

• 価格: 4,620円（本体4,200円＋税）
• 発行年月: 2010年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641163690

内容情報

[BOOKデータベースより]

住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を、統合的にまとめ上げる渾身作。

第１部　本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性―既存研究の現状を踏まえて（「地域経営」の定義・特性と本書の射程；既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性）
第２部　「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界―「関係性モデル」の重要性とＮＰＯの役割；「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（「中山間地モデル」）―京都府旧中郡大宮町の事例を通して　ほか）
第３部　「マーケティング・ネットワーク」の構造と「“包括”モデル」（自治体の位置づけと「“包括”モデル」；「“包括”モデル」の構造（１）―経済系中間組織による非営利組織のマーケティングの複数・水平・地域横断的連携　ほか）
第４部　「マーケティング・ネットワーク」の構築の手段と成果（地域通貨；地域コミュニティ協働事業推進貯金（現代版地方財政投融資制度）―公共事業実施の抜本改革　ほか）
第５部　「“包括”モデル」の可能性と地域経営の新地平（「“包括”モデル」の理論的・現実的可能性；地域経営の新地平―マクロ的枠組み再編とミクロ的基盤を踏まえて）

[日販商品データベースより]

住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を地域マーケティングと捉え、その論理と体系を解明。地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を総合的にまとめた渾身作。