リテール・ブランディング

新世代流通企業

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
菅原正博　山本ひとみ　大島一豊　野口淳　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2010年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502677908

内容情報

[BOOKデータベースより]

流通企業の進化形。ファミリーマート／マツモトキヨシ／ニトリ／スターバックス／餃子の王将／スクウェア・エニックス／ディー・エヌ・エーなど事例が満載。

なぜ、いまリテール・ブランディングなのか
第１部　戦術的物販リテール・マーケティング（小売チェーン化の時代；安定型生活文化志向のリテール・マーケティング戦略）
第２部　戦略的リテール・マーケティング（既世代リテール普及率マーケティングの限界；既世代リテール・マーケティングの多様化）
第３部　ソシアル・リテール・ブランディング
第４部　生活文化志向のリテール・ブランディング（生活業態志向のリテール・ブランディング；感性リッチ型生活文化度とリテール・ブランディング）

[日販商品データベースより]

消費者の生活文化度に応じ流通企業の進化過程を４段階に分けて体系化。先進７社の事例と共に、既世代リテール・マーケティングのもつ基本原理と、新しいリテール・ブランディングのあり方について論じる。