買わされる「名付け」１０の法則

日経プレミアシリーズ　０７２

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
則定隆男　

• 価格: 935円（本体850円＋税）
• 発行年月: 2010年03月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784532260729

内容情報

[BOOKデータベースより]

絶妙の名付けが人にそのイメージを刷り込み、「買いたい」衝動を生み出す。わずか１０文字にも満たないコトバの持つ不思議な力が「モノ」や「イメージ」「場」に最大限マッチしたとき、売れ筋ができあがる。モノが売られるとき、同時に「コトバ」が売られているのだ。

コトバを売る
際立たせる、覚えさせる
違いを出す、違いを説明する
イメージを利用し、イメージを変える
ネガティブからポジティブへ
気づかせ、意識を変える
目に見えるように描く、場面を描く
時代を捉え、リードし、先取りする
憧れを抱かせ、自信を持たせる
ターゲットを絞る、用途を絞る
ルールに従い、責任を回避する
グローバル化に向けて

[日販商品データベースより]

絶妙の名づけが人にそのイメージを刷り込み、「買いたい」衝動を生み出す。本書では、企業名や企業スローガン、商品名やそこにつけられたキャッチコピーが、どのように人々に催眠をかけているのかを考察する。