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価格:2,750円(本体2,500円+税)
【2023年12月発売】
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[BOOKデータベースより]
マーケティングの進化形。資生堂、サントリー、ファンケル、渋谷109、ソフトバンク、H&Mなど事例が満載。
企業ブランディング
[日販商品データベースより]資生堂
サントリー
ファンケル
渋谷109
ソフトバンク
H&M
新世代マーケティング
企業ブランディングと生活文化構造
トヨタ「レクサス」〔ほか〕
生活4業態を代表する11企業を紹介し、既存のマーケティングに止まらない新たな理論を提唱。次の10年に役立つ「新世代マーケティング」の基本的課題とその方法を体系的にまとめる。