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- 直感のブランディング
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「普通」の人が「特別」を生みだした7つの物語
Accidental branding.英治出版
デイヴィッド・ヴィンジャムリ 佐野真一(コンサルタント) 上原裕美子- 価格
- 1,980円(本体1,800円+税)
- 発行年月
- 2009年11月
- 判型
- B6
- ISBN
- 9784862760708
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「普通」の人が「特別」を生みだした7つの物語
Accidental branding.
英治出版
デイヴィッド・ヴィンジャムリ 佐野真一(コンサルタント) 上原裕美子
[BOOKデータベースより]
本書で紹介するどのブランドも、創業者が体験した「思いがけない幸運な偶然(アクシデント)」がきっかけとなって誕生している。そして、知らず知らずのうちにブランドづくりの本質を捉えていた。なぜなら、彼らには優れたアイディアがあり、ブランド構築の既存ルールではなく、自分の直感を信じようとする意志があったからだ。直感に従い、マーケティングの通念を打ち破り、それゆえ強い優位性を獲得できる。7社8人のインスピレーションあふれる企業家たちのエピソードから、ブランド構築の本質が浮かび上がる。
序章 “アクシデンタル・ブランド”とは
第1章 物語の語り手―ジョン・ピーターマン(通信販売ビジネス J.ピーターマン)
第2章 王道を行かない男―クレイグ・ニューマーク(地域情報サイト クレイグスリスト)
第3章 試行錯誤の修理屋―ゲイリー・エリクソン(栄養補助食品メーカー クリフバー)
第4章 ビジョナリー・パーソンとストラテジスト―ミリアム・ザオイ、エリック・マルカ(ヒゲ剃り用品ブランド ジ・アート・オブ・シェービング)
第5章 闘う人―ガート・ボイル(スポーツアパレル コロンビアスポーツウェア)
第6章 完璧主義者―ジュリー・アイグナー・クラーク(乳児向けビデオ制作・販売 ベイビー・アインシュタイン)
第7章 逆らう人―ロクサンヌ・クインビー(自然派化粧品 バーツビーズ)
終章 “アクシデンタル・ブランド”を築く6つのルール