価格戦略入門

実践プロフェッショナル

ダイヤモンド社
吉川尚宏　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2009年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478009581

内容情報

[BOOKデータベースより]

ロジカルに値段を決める！豊富な事例と経済メカニズムで考える新しい価格戦略論。

第１章　価格戦略とは何か
第２章　価格戦略の基本的な考え方と戦略を学ぶ―マクドナルドの価格表に凝縮されたノウハウ
第３章　収益を極大化させるバージョニングとバンドリング―限界費用の低さを活かしたデジタル情報財の多彩な価格戦略
第４章　ＣＬＶで価格戦略を考える―なぜ携帯電話では大胆な価格戦略が可能なのか
第５章　保存の利かない財・サービスの価格にオプションを導入―航空サービスの価格にこめられたオプション価値とは何か
第６章　競合相手・取引相手の動きをゲーム理論で分析する―家電量販店および法人取引の価格戦略
第７章　プレミアム価格を維持するためのシグナリングゲーム―なぜプレミアムブランドは銀座に立地するのか
第８章　これだけは知ってほしい経済的概念
ケーススタディ　もし東京ディズニーリゾートの経営者だったなら

[日販商品データベースより]

マーケティング戦略での価格戦略の位置づけを明確にし、基本の流れや技法を紹介。ブランド品の価格戦略のあり方、ミクロ経済学の基本的概念なども解説する。豊富な事例と経済メカニズムで考える新しい価格戦略論。