マス広告が効かない時代の「戦略ＰＲ」の仕掛け方

ＰＨＰビジネス新書　０９８

ＰＨＰ研究所
玉木剛　

• 価格: 858円（本体780円＋税）
• 発行年月: 2009年07月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784569709932

内容情報

[BOOKデータベースより]

「テレビ、新聞などのマス広告が効かない！」そんな悲鳴があちこちで上がっている。確かにマス広告一辺倒の時代は終わった。これからは「戦略ＰＲ」の発想がなければ、ブームは作れない時代になったのだ。本書はその戦略ＰＲの概念と具体的手法を説くもの。今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、効果的なマスコミアプローチ手法をチャネルごとに解説するなど、今すぐ役立つ具体的手法を数多く紹介。

第１章　なぜ、マス広告は効かなくなったのか？（「ＣＭの帝王」に聞く、広告業界の激震；動かない消費者、効かない広告―その原因は？；マス広告一辺倒の終焉が「あなた」の問題である理由）
第２章　「戦略ＰＲ」の時代（広告中心からＰＲ中心へ、マーケティング戦略をシフトせよ；ＰＲと広告、ＳＰをトータルにデザインする；世の中を動かすメッセージを生み出すには？；ターゲットを動かし、世論を動かす四つの戦略ＰＲ法）
第３章　チャネル別・ＰＲ手法成功の秘訣（対マスコミＰＲ・アプローチの極意；新聞、雑誌、テレビ…媒体別アプローチの秘訣；ますます重要性が高まる対ウェブＰＲのアプローチ）
第４章　「書籍」を用いたＰＲ手法（成長企業は本でつくる時代に；知っておくべき出版マーケットの仕組み；通る企画、売れる企画はこう立てる）
第５章　ＰＲの発想で自社メディアを展開する（「戦略ＰＲ×自社メディア」で売上につなげる；ネット環境を見直して「売上」と「ＳＥＯ効果」を手に入れる；ＰＲの発想で、自社メディアを大メディアに変身させる）

[日販商品データベースより]

なぜ、テレビ・新聞などのマス広告は効かなくなったのか。今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、こんな時代にこそ効果的な「戦略的ＰＲ」の概念と具体的手法を説く。