オリンピックはなぜ、世界最大のイベントに成長したのか

Ｏｌｙｍｐｉｃ　ｔｕｒｎａｒｏｕｎｄ．

グランドライン サンクチュアリ出版
マイケル・ペイン　保科京子　本間恵子　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2008年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784861139185

内容情報

[BOOKデータベースより]

ほとんど破綻状態にあったオリンピックが、すぐれた洞察力を持ち、ときに頑固なまでの意思を持った指導者の手で、どのようにしてどん底から這い上がってきたのか、どのようにして独自の企業マーケティング基盤を構築してきたのかを克明に記す。

第１章　再建の第一歩
第２章　サソリの戦い―米国放送局の入札を巡って
第３章　先制攻撃―長期契約と放映権料の急騰
第４章　新たなスポンサー・プログラムの構築
第５章　ブランドを越えて―オリンピックの意義
第６章　便乗商法の一掃
第７章　完璧な大会運営―アトランタ大会の教訓を糧に
第８章　ＩＴ企業の台頭
第９章　オリンピック最大の危機―贈収賄スキャンダル
第１０章　オリンピックの帰郷―アテネ大会の感動
第１１章　これからのオリンピック―教訓と今後の課題

[日販商品データベースより]

２５年前、ＩＯＣの財政は破綻し、オリンピックは消滅の危機を迎えていた。だが、独自のマーケティング戦略により奇跡的に復活。本書は元ＩＯＣマーケティング責任者が初めて書いた、スポーツマーケティングの決定版。