新しい大衆「ロウアーミドル」はこうしてつかめ！

格差時代を生き抜くマーケティング

ＰＨＰ研究所
宮崎哲也　

• 価格: 1,430円（本体1,300円＋税）
• 発行年月: 2007年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569692128

内容情報

[BOOKデータベースより]

増加する新下流層「ロウアーミドル」は何を考え、どんなモノを買っているのか？激変する市場で生き残るためのマーケティング教科書。

第１章　格差はこれから広がっていく！（格差社会とは何だろう？；格差社会はなぜ到来したのだろう？　ほか）
第２章　ロウアーミドル層をプロファイルする（ロウアーミドル層のコアイメージ；数字で見るロウアーミドル層　統計学的分析　ほか）
第３章　ロウアーミドル・マーケティングの内実（そもそもマーケティングって何？；マーケティングの「いろは」マーケティング・ミックス　ほか）
第４章　ケーススタディにみるロウアーミドル・マーケティング（すでに始まっている！ロウアーミドル・マーケティング；一階層型集中戦略とピラミッド型戦略　ほか）

[日販商品データベースより]

年収３００万〜６００万円世帯、格差社会の新しい大衆像「ロウアーミドル」。最も手ごわい消費者である彼らの消費マインドを分析。特化したマーケティング戦略を豊富な事例とともにやさしく解説する。