次世代広告コミュニケーション

クロスメディアからクロスコミュニケーションへ

翔泳社
横山隆治　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2007年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784798113845

内容情報

[BOOKデータベースより]

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代広告コミュニケーションの潮流を掴め。

０　トップエージェンシーＡＫＱＡとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情（次世代型トップエージェンシー「ＡＫＱＡ」独占インタビュー―Ｐａｌｍやナイキなどの海外先端事例に触れる）
１　クロスコミュニケーションとは何か？（次世代広告コミュニケーションの必要性―マーケティング環境の変化；インターネットが「広告」を変えた―インターネット広告の画期性と可能性　ほか）
２　クロスコミュニケーション先端事例集（メディアを超えオンラインの楽しさをリアルに伝達―ＮＨＮ　Ｊａｐａｎ株式会社「ハンゲー部」；消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」―ビー・エム・ダブリュー株式会社「ＭＩＳＳＩＮＧ！ＴＨＥ　ＮＥＷ　ＭＩＮＩ．」　ほか）
３　消費者とのエンゲージメントを深める（消費価値とコミュニケーションの変化―商品・サービス「超飽和時代」の到来；エンタメコンテンツが消費行動を加速させる―面白い・ためになる・＋αの３要素　ほか）
４　ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する（なぜクチコミが注目されるのか？―メディア環境の変化と消費者行動の変化；クチコミのプランニングとは？―ＡＤＫ　ＷＯＭ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ　Ｓｃｈｅｍｅ　ほか）