広告の文化論

その知的関心への誘い

日経広告研究所 日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
真鍋一史　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2006年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532640705

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　広告の文化論の試み
第１章　消費者の「広告経験」と文化
第２章　広告から見えてくる文化―食品と飲料の雑誌広告を通じて
第３章　広告を文化として語る社会―日本の１９７０〜８０年代を題材として
第４章　広告のリリース「解放」機能仮説
第５章　テレビＣＭに見る音楽
第６章　番組内ＣＭ提示のタイミングが視聴者の態度に及ぼす影響
第７章　広告の内容分析―国際比較と時代比較研究のレビュー
第８章　ファッション雑誌広告に見る欧米志向―東アジア諸国との比較
第９章　比較広告から見る日米の違い
第１０章　広告におけるＩＴ用語の表現形態とその受容様式―日本・中国・台湾における国際比較

[日販商品データベースより]

新聞・雑誌広告やテレビＣＭなどからどんな文化が見えてくるのか。表現をめぐる問題から、消費者、社会との関わり、国際比較まで、様々な広告テーマを「文化」の視座から探究した異色の広告研究書。