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[BOOKデータベースより]
本書は、100年以上の長きにわたり、激動・激変の荒波を乗り越えて今日に至った企業が、いったいどのような自社独自のマーケティング戦略を駆使・展開してきたのかを明らかにするものです。日本人には馴染みの深い優良企業7社を選び、これら7社のマーケティング戦略の実践的な事例をみながら、理論的な解説を加え、その成功の謎解きをしました。
第1幕 日本初・和洋食文化を創造した木村屋總本店の「桜あんぱん」
[日販商品データベースより]第2幕 世界初・世界オンリーワンの「金鳥の渦巻」かとり線香
第3章 家族の一員として愛され続ける「キユーピーマヨネーズ」
第4幕 日本を世界に輝かせた「田崎真珠」
第5幕 健康長寿に貢献する「カゴメ・ブランド」
第6幕 オフィスを革新するイノベーターの「イトーキ」
第7幕 「書く文化」を継承・創造する「ゼブラ・ブランド」
100年以上にわたり、激動・激変の荒波を乗り越えて今日に至った企業が、どのような自社独自のマーケティング戦略を駆使・展開してきたか。優良企業7社の事例を見ながら理論的な解説を加え、その成功の謎を解く。