購買心理を読み解く統計学

実例で見る心理・調査データ解析２８

東京図書
豊田秀樹　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2006年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784489007309

内容情報

[BOOKデータベースより]

「買いたいココロ」を科学する、２８の方法。企業や商品の「ブランド力」、お客さんの潜在的な「好み」、価格とニーズのバランス…多種多様なデータをいくら集められても、それだけでは直接測ることのできない、いろいろな「買いたいココロ」があります。そのココロを、心理統計学＋マーケティング・サイエンスの第一人者が、具体的な実例から幅広く役に立つ２８の最新分析法をもとに、魅力的に解き明かします。

第１章　目に見えない「好み」やニーズを読み解く（構造方程式モデリング―見えない「ブランド力」の測定法；独立成分分析―商品ニーズに適した購買層のグルーピング方法　ほか）
第２章　「買いたいココロ」、その行動ルールを読み解く（コンジョイント分析―消費者本人も知らない「購買の決め手」を探る；アソシエーションルール―「紙おむつとビール」の関係から購買法則をつかむ　ほか）
第３章　複雑な要因から、決定を下す根拠を読み解く（ニューラルネットワーク―価格×購買数のＭａｘを見つける；多項ロジットモデル―商品選択の影響度の高い要因を見つける　ほか）
第４章　グループ化＆マッピングで、関係性を読み解く（自己組織化マップ―競合群を２次元Ｍａｐであぶり出す；クラスター分析―プレースタイルの「近さ」から戦略を立てる　ほか）
第５章　どのくらい正確か、判断の信頼性を読み解く（傾向スコアによる重み付け補正法―Ｗｅｂ調査から信頼できる結果を引き出す；ロジスティック回帰分析―取引先の倒産確率の読み解きかた　ほか）

[日販商品データベースより]

多種多様なデータをいくら集めても、それだけでは直接測ることのできない色々な「買いたいココロ」。そのココロを、幅広く役に立つ２８の最新分析法をもとに、具体的な実例から魅力的に解き明かす。