競合店対策の実際

日経文庫　１０６８

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
鈴木哲男　

• 価格: 913円（本体830円＋税）
• 発行年月: 2005年08月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784532110680

内容情報

[BOOKデータベースより]

相手を真似て、打ち負かす。競合店対策の有力な手法であるストア・コンパリスン（競合店調査）の方法をやさしく解説。

１　競合店対策はなぜ重要か（競合店対策とは何か；どこが競合店かを知る　ほか）
２　競合店の見方・調べ方（競合店調査の三つの目的；調査は継続しないと意味がない　ほか）
３　競合店調査の各手法（価格調査；ＭＤ差別化調査（買物印象度調査）　ほか）
４　評価とアクションプラン（評価から分析へ；部門別ＭＤ戦略の立て方　ほか）
５　お客視点で競合店との関係を知る（実際に買う競合店買物調査；買物客をより深く知る方法　ほか）

[日販商品データベースより]

競合店対策の有力な手法であるストア・コンパリスンの方法をやさしく解説。価格調査、重点商品プロモーション調査、レイアウト調査など様々な手法を、実際に使用する調査用紙を使いながら説明する。