奇蹟のブランド「いいちこ」

パワーブランドの本質

ダイヤモンド社
平林千春　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2005年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478530382

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は単なる一企業、一ブランドのサクセス物語ではない。まぎれもない、世界に一つしかない貴重なマーケティングの教科書である。

プロローグ　「宇佐」には日本一が三つある―田舎企業がなぜナンバーワンになったのか
第１章　日本一の“酒”となった『いいちこ』
第２章　清酒を抜いた日本人の国民酒となった本格焼酎
第３章　単なる焼酎ではない独自の“酒”
第４章　高質なブランドイメージはどうつくられたか
第５章　おいしさは何に由来するか
第６章　マーケティング戦略の秘密
第７章　エクセレントカンパニーの条件
第８章　究極のブランドとしての『いいちこ』
エピローグ　世界に一つだけの“酒”を目指して―日本のマーケティングは『いいちこ』に何を学ぶべきか

[日販商品データベースより]

焼酎を超えた焼酎「いいちこ」誕生の秘密と、比類無きブランド戦略の本質を徹底分析。そこから、旧来のマーケティングの“常識”を遙かに凌駕した、本当の社会的資源としてのブランドの本質が見えてくる。