インサイト

消費者が思わず動く、心のホット・ボタン

ダイヤモンド社
桶谷功　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2005年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478502440

内容情報

[BOOKデータベースより]

ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。

第１章　インサイトがマーケティングを変える
第２章　インサイトの見つけ方、活かし方
第３章　インサイトが突破口を開く
第４章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる
第５章　シック：インサイトが差別化を生み出す
終章　本書のまとめ

[日販商品データベースより]

ヒット商品の成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書では、インサイトの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。