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[BOOKデータベースより]
マーケティングとは、流通とは何か?それらは、どこから来て、どこへ行くのか?マーケティングと流通は、なぜ必要になってしまったのか?その担い手(主体)と働き(機能)からみて、マーケティングと流通は、どう違うのか?マーケティングと流通の主体は、自己(企業(A)、ヒト・組織)を巡る技術・科学や社会関係をどのように活用するのか?それらの機能は、どうして、必要なのか?本書は、これらの問いに対して、企業(Business:B)側のマーケティングと流通は、世のため、人(Consumer,Citizen:C)のためになってほしい、国家・自治体(Administration,Autonomy:A)は、その「消費」者(C)のために、マーケティングと流通に、適正な促進と規制の流通政策を展開してほしい、と願いつつ、解答するものである。
第1編 グリーンマーケティング(戦略の構図;数値化の構図;グリーン共創マーケティング)
[日販商品データベースより]第2編 グリーン流通(流通システムの構図;商業資本と日本型流通システム;グリーン共創流通)
マーケティングと流通を巡り、行政・企業・消費者が「市民社会」を共創するための方法論を、地球環境・福祉の面から論じる。グリーンマーケティング・グリーン流通を認識・分析するための道具・構図を手渡す書。