マーケティング戦略

「顧客」を知り、「競争」に勝つ
Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔｒａｔｅｇｙ．

ＰＨＰ研究所
スティーヴン・Ｐ．シュナース　内田学（経営学）　山本洋介　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2004年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569635736

内容情報

[BOOKデータベースより]

米ＭＢＡクラスでも使用される実践的マーケティング・テキスト。マーケティング戦略論の名作、待望の完訳。初級者の入門書としても、上級者の知識の整理にも最適な完璧に体系付けられたマーケティング戦略論。明快なロジックと豊富なミニ・ケースで「顧客」と「競争」の本質を学ぶ。

マーケティングが戦略的思考に及ぼす影響
マーケティング戦略の大まかな歴史
競争の激しさを見極める
コスト競争（経験効果、成長シェア・マトリクスの台頭と衰退）
基本戦略
価格を武器にする
差別化戦略
セグメンテーション戦略
競争力学
マーケット・シェア戦略
製品・市場・新技術の進化論
スピード戦略
顧客満足

[日販商品データベースより]

初級者の入門としても、上級者の知識の整理にも最適な完璧に体系づけられたマーケティング戦略論。明快なロジックと豊富なミニ・ケースで「顧客」「競争の本質」を学ぶ１冊。マーケティング戦略論の名作、待望の完訳。