ケラーの戦略的ブランディング

Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．２ｎｄ　ｅｄ．

東急エージェンシー
ケビン・レーン・ケラー　早稲田大学　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2003年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784884970994

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　ブランドたち、そしてブランド・マネジメント（最も強いブランドとは何なのか；ブランディングの問題と機会　ほか）
第２章　顧客ベースのブランド・エクイティ（ブランド知識によるブランドの強化；ブランド・エクイティの源泉　ほか）
第３章　ブランド・ポジショニングとブランド価値（ブランド・ポジショニングの明確化と確定；ポジショニングのガイドライン　ほか）
第４章　地理的な境界とマーケット・セグメンツを超えてブランドをマネジメントする（グローバルな顧客ベースのブランド・エクイティの構築）

[日販商品データベースより]

ブランディングにおいて鍵となる重要な戦略上のガイドラインを提示。ブランド・ポジショニング、ブランド・ブルディング・ブロック、グローバル・ブランド・エクイティに関する独自の考察を加えた増補版。