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[BOOKデータベースより]
“POP、チラシ、DMは販促の三種の神器”といわれたのは昔のこと。しかし、その前に“e‐”をつければ、一部は新しすぎて実験中という最新のテーマに早変わりする。商売の仕方やマーケティングのあり方は、モバイルであろうとサイバースペースであろうと、実世界で行われていたものとさほど変わらない。そこに「ケータイ」が登場することで様相は一変する。本書は、身近な情報端末である携帯電話を用いた新たなビジネスモデルを紹介する。
第1章 ブロードバンド時代の到来
[日販商品データベースより]第2章 フランチャイズ・チェーン情報システム
第3章 マーケティングの潮流
第4章 ケータイマーケティング最前線
第5章 ケータイシステム構築の実際
第6章 ケータイマーケティングの留意点
第7章 ケータイマーケティングの方向性
最新技術を追いかけたビジネスモデルはすぐに陳腐化する。マクドナルドの「マックb−BOX」、阪急交通社、TSUTAYAなどの事例を紹介し、身近な情報端末である携帯電話を用いた売るための仕組みを紹介する。